Povzetek vsebine
Kako načrtovati SEO optimizacijo, preveriti tehnično stanje, izboljšati vsebino in meriti učinek ter pristop povezati z AI iskanjem.
- Potrebujete pregled in izvedbo izboljšav?
- PRIPRAVA NA SEO OPTIMIZACIJO
- 1. Določitev ciljnih ključnih besed
- 2. Pregled konkurence
- 3. Akcijski načrt za SEO optimizacijo
- METODE IZBOLJŠANJA POZICIJ NA SPLETNIH ISKALNIKIH
- 4. Tehnična SEO optimizacija strani
- 5. Optimizacija vsebine spletne strani
- 6. Vsebinska strategija spletne strani
- METODE BOLJŠE VIDNOSTI NA ISKALNIKIH
- METRIKE USPEŠNOSTI SEO AKTIVNOSTI
- POGOSTA VPRAŠANJA LASTNIKOV SPLETNIH STRANI IN TRGOVIN
- Kako povezati SEO z AI iskanjem?
- Kaj pregledati, ko imate prikaze, a malo klikov?
SEO optimizacija spletnih strani izboljšuje tehnično dostopnost, vsebino in povezave, da iskalnik lažje razume ponudbo, kupec pa najde odgovor ter naslednji korak. Za organski klik ne plačamo oglasne cene, priprava vsebine, razvoj in spremljanje pa imajo strošek. Sam pregled zato začnem pri poslovnem cilju in podatkih, ne pri obljubi prvega mesta.
Potrebujete pregled in izvedbo izboljšav?
Če želite optimizirati svojo poslovno spletno stran, si oglejte SEO in GEO pregled za podjetja. Pregled poveže podatke Search Console, tehnične ovire in vsebino ključnih storitev. Ta članek pojasnjuje pristop; obseg izvedbe določimo glede na vašo ponudbo in izhodišče.
Vlaganje energije v zvišavanje pozicij na spletnih iskalnikih pomeni alternativo plačevanju oglasnih sporočil (na klik). Kje ste pa vi z vašim SEO-tom?
Podjetja si želijo na svojih spletnih straneh veliko obiska. Pričakujejo tisti magični klic kupca za velik posel, ker jih je našel na spletni strani. Ali pa prenovijo spletno trgovino in se ne zgodi nič (nobenega obiska, razen 2 do 3 sodelavcev). V kolikor nismo poskrbeli za stabilen promet obiskovalcev na spletno stran le-ta ne bo izpolnila svoje vloge.
PRIPRAVA NA SEO OPTIMIZACIJO
Dober SEO projekt je danes že skoraj znanstvena aktivnost. Vključuje multidisciplinarna znanja in vedno manj gre za one-man-band naloge. Na začetku je potrebno določiti cilje v obliki ključnih besed, za katere želimo rangirati višje na spletnih iskalnikih (pri kupcih prevladuje Google) in tekmovati s konkurenco, ki je mogoče niti še ne poznamo in z uspešnimi SEO tehnikami že uspešno povečuje svoj tržni delež. Nato izdelamo akcijski načrt, ki bo vsem sodelujočim v pomoč pri izvedbi SEO optimizacije.
1. Določitev ciljnih ključnih besed
Kot je za streljanje z lokom pomembno, da puščico usmerimo v pravo tarčo, je za SEO pomembno, da na začetku izberemo prave ključne besede, za katere želimo dvigniti pozicije na Googlu.
Izbira ključnih besed za SEO optimizacijo spada v področje poslovnega odločanja v podjetju.
Primeri ključnih besed za podjetja različnih dejavnosti so:
- “pediker Ljubljana” (če ste pediker)
- “Thinkpad Carbon x1” (če prodajate računalnike)
- “Kam v hribe?” (če ste planinska koča)
- “lekarna blizu mene” (če ste lekarna)
- “koda za popust About you” (če ste spletna stran s kuponi in kodami)
- “vztrajnik VW Passat cena” (če ste servisna delavnica)
Ključne besede odražajo prodajne prioritete podjetja. Produkti in storitve, v katerih se ustvarja največja dodana vrednost (profit), so kandidati za top ključne besede. Seveda je potrebno razmišljati kot kupec oziroma uporabnik in se vprašati, kako razmišlja in kaj vpisuje v Google, ko želi rešiti svoj problem. Nekatera podjetja pa imajo s tem dileme kot npr:
- zobozdravstvena abmulanta: uporaba pojma “zobar”
- športna trgovina: uporaba pojma “superge”
Odgovor na ta vprašanja se ponavadi skriva v raziskavi ključnih besed (angl. “keyword research”), poznavanju kupcev, navad in njihovega razmišljanja – pri čemer je pri SEO potrebno fleksibilno razmišljanje in prilagoditev nivoju kupca.
Pri ključnih besedah je pomembna točka večjezičnost. V kolikor ima spletna stran cilj doseganja višje pozicije na tujih trgih, je potrebno raziskati pravila in navade potrošnikov na teh trgov s poudarkom, kako iščejo odgovore na svoja vprašanja in izzive. Izvedba SEO optimizacije na več trgih seveda terja izbor ključnih besed v več jezikih in temu ustrezno pripravo več pristajalnih spletnih pod-strani.
Zanimiv pristop k ugotavljanju pravih ključnih besed je oglaševanje na le-te kot predhodni test predvidenega prometa, konkurenčnosti in primerjalni podatek o strošku pridobitve novega obiska, ki je kasneje lahko benchmark za ugotavljanje profitabilnosti SEO procesa.
2. Pregled konkurence
Pri SEO optimizaciji je zelo pomebno opraviti analizo konkurence. Ta nam pove, katere spletne in SEO tehnike se obrestujejo v višjih pozicijah in v čem smo od konkurence lahko še boljši.
“Analiza konkurence” glavna aktivnost, ki jo sicer vsak dan izvajajo uporabniki, ko iščejo izdelke in storitve po spletu. Zato je konkuriranje na spletnih iskalnikih ključno za trajno preživetje podjetja.
Pregled konkurence bo izdal naslednje odgovore:
- najbolj uspešni konkurenti in njihove SEO optimizacijske metode tehnike izvajanja
- potrebna količina vsebin in frekvenca njihovega objavljanja
- uporaba slik, videa in ostalih datotek
- potrebna tehnična urejenost spletne strani in
- uredite uporabniške izkušnje
- viri pridobivanja povratnih povezav
3. Akcijski načrt za SEO optimizacijo
Akcijski načrt mora biti napisan razumljivo, v skladu s poslovno strategijo in po sklopih, ki jih lahko dodelimo v izvedbo:
- digitalni marketing ekipi
- programerski ekipi
- piscem vsebine
- odločevalcem v podjetju
- ostalim (IKT oddelku, prodajni službi, …)
Sestavni deli SEO akcijskega načrta so:
- naslov aktivnosti
- ugotovitev oz. problemsko stanje (besedilo, slike)
- ukrep (besedilo, slike)
- izvajalec ukrepa oz. odgovorna oseba
- datum izvedbe ukrepa
- status (odprto/rešeno)
- komentarji pri izvedbi
Akcijski načrt je pripravljen kot Word ali Excel datoteka, mnoga podjetja pa uporabljajo za učinkovito izvedbo SEO optimizacije tudi orodja kot so Trello, Asana, Jira in podobno.
METODE IZBOLJŠANJA POZICIJ NA SPLETNIH ISKALNIKIH
Metode doseganja višjih pozicij na Google-u temeljijo na aktivnostih opredeljenih v akcijskem načrtu SEO optimizacije. Izvedba SEO aktivnosti se namreč v grobem deli na tri področja:
- tehnična optimizacija spletnih strani
- optimizacija vsebine
- pridobivanje povratnih povezav
4. Tehnična SEO optimizacija strani
SEO tehnična optimizacija pomeni programsko prilagoditev spletnih strani spletnim iskalnikom (npr. Google-u). V praksi delimo aktivnosti tehnične optimizacije v dve skupini in pragmatično v dve časovno ločeni fazi:
- higienski tehnični ukrepi: ureditev tehnične skladnosti v skladu z dobrimi praksami izdelave spletnih strani, izboljšanje hitrosti nalaganja strani, dovoljenje za dostopanje botov in pajkov spletnih iskalnikov do strani, ureditev prikazovanja na mobilnih napravah.
- SEO tehnični ukrepi: zagotovitev html elementov na spletni strani, ki služijo za povečanje prijaznosti do spletnih iskalnikov: meta opisi, cannonical povezave, hreflang, lang, Open Graph podatki, alt besedilo in opisi slik.
5. Optimizacija vsebine spletne strani
Vsebina na spletni strani mora podpirati ključno besedo, za katero želimo izvajati optimizacijo (oz. več ključnih besed). Med vsebino spadajo:
- naslovi in podnaslovi (h1, h2, …)
- besedila v odstavkih, seznamih, tabelah
- slike, video – pri slikah je že pomembno, da slika predstavlja pravilno ključno besedo, saj jih zna Google prepoznati. Prav tako slike, ki so v videu in pripadajoče metapodatke (npr. objavljeno na Youtube)
- različne datoteke, objavljene na spletni strani oziroma prispevku, ki jih npr. Google zna prebrati (PDF, Word, …)
- smiselne notranje povezave in preverljivi zunanji viri. Oznaka nofollow sama po sebi ni škodljiva; plačane povezave in uporabniške objave ustrezno označimo. Google pojasnjuje uporabo oznak sponsored, ugc in nofollow.
Naslov naj jasno pove temo, besedilo pa odgovori na vprašanje obiskovalca. Ključne izraze uporabljamo naravno, brez predpisanega odstotka ponavljanja. Nenaravno kopičenje ključnih besed Google obravnava kot neželeno prakso.
6. Vsebinska strategija spletne strani
Zavedati se moramo, da so SEO aktivnosti niso podobne obisku zdravnika ali avtomehanika, ki nas pozdravi ali nam popravi avto. Če pa se držimo teh primerjav, pa je SEO proces zdravstvena storitev, ki venomer spremlja naše zdravje, nam nadene pametno uro in je obveščen ob odstopanjih – takrat vskoči in izvede korekcije ter preliminarne popravke glede na pričakovane spremembe Googlovega ranking algoritma. Z doslednim upoštevanjem bomo sčasoma celo ugotovili, da SEO deluje.
Ena od zelo pomembnih aktivnosti, ki jih izvajajo podjetja lahko interno je pisanje vsebine. Ponavadi poteka znotraj oddelka marketing ali digitalni marketing, ali pa se vsebina naroča pri zunanjih piscih ali ponudnikih vsebine. Ne glede na njen izvor pa je pomembno, da:
- vsebino posodobimo, ko se spremenijo podatki, ponudba ali vprašanja kupcev. Koledar pomaga pri organizaciji, pogostost objavljanja sama po sebi pa ni merilo kakovosti
- vsebine niso podvojene. Paziti je potrebno tako na interno duplikacijo (npr. produktna stran zelo podobnih izdelkov oziroma variacij istega izdelka) kot na eksterno duplikacijo (v kolikor je naša vsebina objavljena še na kateri drugi spletni domeni).
- pisci uporabljajo jasne uredniške smernice za naslove, vire, notranje povezave in preverjanje dejstev. Podobne strani lahko otežijo izbiro ustreznega rezultata, vendar prekrivanje tem samo po sebi ne pomeni kazni za celotno domeno. Pred združevanjem preverimo namen strani, promet in povezave.
METODE BOLJŠE VIDNOSTI NA ISKALNIKIH
Poleg pozicije ključnih besed na spletnih iskalnikih je pomembno tudi, da je uporabniku prijazen tudi prikaz zadetka. Ljudje bodo med različnimi zadetki v rezultatu iskanja klikali na višje pozicionirane ter na tiste, ki vizualno in informativno bolj izstopajo. To lahko zagotovimo z:
- ustreznim poimenovanjem naslova spletne stran, da je v skladu s ključno besedo iz iskanja (<title>)
- meta opisom strani (<meta description= ..>)
- Rich snippet podatki, ki vnaprej signalizirajo vsebino spletnega mesta v skladu z iskano ključno besedo
- Podatki o podjetju (“Google my business”)
Primer Rich snippets prikazovanja dodatnih informacij na Google.com:
Primer “Google my business” vizitke podjetja, ki se pojavi ob iskanju imena firme je koristna za posredovanje ključnih podatkov o podjetju:
METRIKE USPEŠNOSTI SEO AKTIVNOSTI
Pri SEO je pomembno, da imamo pred očmi vseskozi prave metrike ocenjevanja uspešnosti in napredka. Razlog za to je, da kot odločevalec prehitro pademo v rezultatsko brezno in izstopimo iz SEO vrtiljaka.
Primer: podjetje je s SEO-tom dobro začelo in optimiziralo tako vsebino kot HTML programsko kodo spletne trgovine. Po 3 mesecih ni bilo novih nakupov z naslova organskega obiska. Podjetje je sklenilo, da SEO ne deluje, izstopilo iz procesa optimizacije in se še bolj oprlo na plačljivo oglaševanje.
V takem primeru preverimo, katere poizvedbe in strani so dobile ali izgubile prikaze, kako se je spremenila pozicija ter ali so prišli relevantni obiski. Premik z nižje pozicije še ne dokazuje poslovnega učinka. Nadaljevanje naložbe ocenimo glede na dosegljive cilje, stroške in kakovost povpraševanj.
Pripravljalske metrike v ozadju:
- št. objavljenih pripsevkov na blogu
- ali je stran mobile ready
- meritve nalaganja in odzivnosti strani, ločeno za laboratorijske teste in dejanske obiske
Te metrike koristijo usmerjanju izvedbene ekipe in posredno vodijo do SEO rezultatov.
SEO metrike v ožjem pomenu:
- pozicija v rangu
- organski obisk
- stopnja konverzije s SEO virom obiskov (tukaj se SEO uradno dotakne UX-a)
- delež prodaje z naslova organskega prometa
Druga skupina metrik je s poslovnega vidika veliko bolj aktualna, vendar ne more nastopiti, v kolikor se aktivnosti ne zgodijo na pripravljalni stopnji ter z dosledno izvedbo SEO nalog, ki jih odražajo pripravljalni KPI-ji.
SEO metrike postanejo del metrik uspešnosti delovanja marketinga oziroma digitalnega marketinga in jih je potrebno periodično analizirati (na npr. 14 dni), da iz njih izluščimo potrebne ukrepe rasti (postanejo “actionable data”).
POGOSTA VPRAŠANJA LASTNIKOV SPLETNIH STRANI IN TRGOVIN
V praksi se lastnikom spletnih strani SEO sliši zelo moderno in mamljivo. Marketinški oddelki se v zadnjih letih na veliko poslužujejo SEO storitev in vedno več razumejo na to temo, kar koristi tako strategiji oglaševanja, objavi vsebine ter razvoju in uporabniški izkušnji kot tudi prodajnim številkam (ROAS). Ker so kliki (obiski na spletni strani) organskega izvora brezplačni, pa se naročnikom pogosto zdi, da je SEO na tržišču prosta dobrina. Za boljše konkretno razumevanje te dejavnosti smo pripravili odgovore iz naših praktičnih izkušenj na nekaj osnovnih pogostih vprašanj:
Ali nas Google lahko kaznuje, če opazi, da izvajamo SEO?
Koristne SEO izboljšave pomagajo uporabnikom in iskalniku razumeti vsebino. Manipulativne tehnike pa lahko kršijo pravila. Pri delu sledimo Googlovim pravilom o neželenih praksah. Spodnji video je starejša razlaga tega razlikovanja, ne aktualni seznam vseh pravil.
Ali nam linki na zunanje spletne strani koristijo?
Zunanjo povezavo dodam, kadar bralcu omogoči preverjanje trditve ali nadaljnje delo. Prednost imajo izvirni viri, dokumentacija in avtorji podatkov. Povezovanje na uporaben vir samo po sebi ni razlog za strah pred izgubo pozicij; pomembna sta namen in ustrezna označitev povezave.
Ali se morajo naši zaposleni izobraziti za SEO?
SEO je razvijajoča se veda, ki sledi tako tehničnim trendom kot vsebinskim ter izkušnji uporabnika. Najbolj optimalno bi bilo delovno mesto “Specialist za SEO” znotraj podjetja, vendar je zaradi potrebne specializacije in stroškov za manjša in srednja podjetja to neracionalno. Bolj je pomembno, da se zaposleni v oddelku digitalnega marketinga seznanijo z osnovami, da lahko čim hitreje in čim učinkoviteje sodelujejo v SEO procesu, ki ga ponavadi izvaja zunanji izvajalec.
Koliko časa traja SEO aktivnost?
Začetni pregled in izvedba imata dogovorjen obseg ter zaključek. Nadaljnje spremljanje je smiselno, kadar se ponudba, vsebina ali tehnično okolje spreminjajo. Pogostost pregledov določimo glede na poslovni pomen strani in razpoložljive podatke.
Kako hitro bomo na prvi strani Google-a?
Roka za prvo stran Googla ni mogoče napovedati zanesljivo. Indeksiranje in uvrstitev sta ločena koraka: stran je lahko indeksirana, pa za ciljno poizvedbo še ni konkurenčna. V Search Console preverimo dejansko stanje URL-ja in spremembe posameznih poizvedb.
Cenik SEO optimizacije – koliko stane SEO?
Ceno SEO optimizacije je potrebno razdeliti na:
- investicijo v zunanjega svetovalca, ki razloži in postavi strategijo
- strošek programerske ekipe
- strošek pisanja vsebine
Cena je odvisna od števila ključnih strani, tehničnih omejitev, priprave vsebine in obsega izvedbe. Starega cenovnega primera ne uporabljajte kot aktualni cenik. Za konkretno oceno pošljite URL, glavne storitve in cilj pregleda.
Katere aplikacije za SEO priporočate?
Osnova, kjer lahko začnete s SEO optimizacijo je vedno vaš CMS (Content Management System) – to je spletna aplikacija, na kateri teče vaša spletna stran. Primeri CMS-jev so WordPress, Silverstripe, Joomla, Drupal in podobni. Vsak sodoben CMS ima v sebi implemetirane osnovne funkcionalnosti za SEO (npr. permalinks – možnost dodajanja ključnih besed v naslovu pod-strani, upravljanje meta opisov, štetje besed med pisanjem vsebine in podobno). Dodatno pa obstajajo brezplačni ali plačljivi SEO vtičniki (plugini) za CMS-je, ki merijo trenutno SEO optimiziranost posamezne pod-strani za izbrano ključno besedo. Eden najbolj znanih in priljubljenih vtičnikov je Yoast SEO.
Drugo skupino predstavljajo specialne aplikacije, ki so od spletne strani in CMS-ja neodvisne. Prednost teh aplikacij je, da skoraj v realnem času preverjajo pozicije na iskalnikih (npr. Google-u) naše spletne strani ter konkurence. Pri tem ugotavljajo delovanje algoritmov pozicioniranja na iskalnikih ter prikazujejo dobre prakse SEO optimiziranja, nekatere tudi z umetno inteligenco oziroma s strojnim učenjem. Najbolj priljubljene SEO aplikacije so: SEM Rush, Ahrefs, MOZ, Similarweb in Screamfrog.
Tretjo skupino predstavljajo brezplačna orodja, ki niso nujno namenjena SEO optimizaciji, vendar jih ponuja Google (z namenom, da se spletne strani na splošno SEO optimizirajo, kar mu bo omogočalo lažjo klasifikacijo in razumevanje objavljenih informacij in s tem učinkovitejše iskanje) in jih SEO mojstri s pridom uporabljajo:
- Google Analytics – orodje za spremljanje statistike obiskanosti spletne strani
- Google Search Console (prej Webmaster Tools) – orodje, ki nam da vpogled v to, kako Google vidi našo spletno stran, pozicioniranje ključnih besed ter napake na spletni strani
- Google Keyword Planner – orodje, sicer namenjeno plačljivim oglaševalskim kampanjam (Google Ads), ki prikaže konkurečnost in priljubljenost ključnih besed
- Google PageSpeed Insights – orodje za merjenje hitrosti nalaganja spletnih strani (hitrost je eden od pomembnih kriterijev za pozicioniranje spletnih stran med zadetki na Googlu)
Ali je za ključno besedo bolje postaviti svojo domeno ali objaviti podstran?
V kolikor želimo eni ključni besedi posvetiti svojo domeno moramo imeti v ozdaju močan poslovni interes ter pripravljeno dovolj vsebine ter podpornih aktinvosti, da bo domena oziroma storitev (trgovina, funkcionalnost) dejansko zaživela. Če tega ne moremo zagotoviti ali poslovni načrt za ključno besedo (produktom) ni ekskluziven, je dovolj ključni besedi posvetiti podstran ali kategorijo.
Na Googlu smo padli. Ali je možno povrniti pozicije, ki smo jih predhodno imeli?
Slika: Semrush pregled po SEO popravljalnih aktivnostih na spletni strani
Ob spremembi algoritma ali po večjih programerskih posegih v spletno (npr. prenos spletne trgovine na novo domeno) mesto se rado zgodi, da to negativno vpliva na dosežene pozicije na googlu. Z ustreznimi SEO ukrepi je možno pozicije povrniti in celo izboljšati.
Imamo več-jezično spletno stran. Ali se dela SEO za vsak jezik posebej ali vse jezike skupaj?
SEO aktivnost je veliko lažje osredotočiti in obvladovati, v kolikor ciljamo na posamezno ključno besedo (poleg produktnih ključnih besed tudi branding – ključne besede blagovne znamke). Torej je smiselno izvajati SEO po različnih trgih/jezikih za različne ključne besede tudi znotraj enega spletnega mesta.
Kako pomembno je, da imamo v nazivu domene tudi ciljno ključno besedo?
Uporaba ključnih besed, ki niso blagovna znamka, lahko pomaga pri boljši razpoznavnosti spletnega mesta kakor tudi pri razumevanju algoritmov iskalnikov, na katero tematiko se spletno mesto osredotoča. V današnjih časih je koristno ni pa zelo pomembno.
Kako pogosto moramo objavljati bloge za hitro rast na Google-u?
Univerzalne tedenske kvote ni. Objavite vsebino, kadar imate uporabno vprašanje, preverljive informacije in jasno vlogo članka na spletnem mestu. Obstoječo vsebino posodobite, ko se dejstva ali ponudba spremenijo. Google poudarja uporabnost vsebine za ljudi.
Kako preseliti podstran na ločeno spletno domeno, ki smo jo ravnokar registrirali?
Preusmeritev spletne strani na novo domeno je za SEO eden od najbolj rizičnih projektov, ki se ga boste lotili. SEO kapital, ki ste ga gradili skozi leta lahko v nekaj dneh ali tednih strmo uplahne, v kolikor migracija na novo domeno ni strokovno opravljena. Pri prenosu na novo domeno je poleg specifik vašega novega spletnega mesta za ohranitev rangiranja ključnih besed potrebno uveljaviti 301 preusmeritve starih strani na nove ter replicirati določene tehnične optimizacije.
Kako izvajati SEO za spletno trgovino?
Pri spletnih trgovinah se lastnikom na prvo žogo pogosto zdi, da izberejo ključne besede identične produktom, ki jih prodajajo. Samo s takšno BOFU strategijo se bo spletna trgovina podala v cenovno bitko z ostalimi ponudniki, ki ponujajo identične izdelke. Za razliko od ostalih spletnih mest (npr. novičarskih strani) se morajo spletne trgovine podati v boj za kupca že v zgodnjih fazah zrelosti za nakup, ko se potencialnim kupcem porajajo drugačna vprašanja kot zgolj produkt in cenovna primerjava. Tehnična SEO optimizacija spletnih trgovin pa bo vključevala še dodatke, ki jih npr. Google omogoča za boljšo uporabniško izkušnjo pri prikazu zadetkov iskanja.
Kakšne so posebnosti SEO optimizacije za storitve?
V kolikor gre za storitve lokalnega značaja (polaganje parketa, pedikura, ) je rešitev v lokalni SEO strategiji; primer: “polaganje parketa Bežigrad”. Za storitve, ki niso vezane na lokacijo digitalne storitve je potreben drugačen pristop glede na specifiko.
Ali starost domene vpliva na uspešnost rangiranja pri spletnih iskalnikih?
Sama starost domene ni dobra podlaga za odločitev o naložbi v SEO. Pri obstoječi domeni preverimo zgodovino, vsebino, povezave in skladnost z današnjo ponudbo. Nakup potekle domene zaradi manipuliranja uvrstitev je lahko v nasprotju z Googlovimi pravili o zlorabi poteklih domen.
Kako hitro Google poindeksira novo objavo na blogu?
Čas indeksiranja ni zagotovljen. Preverite dosegljivost, dovoljenja za indeksiranje, kanonični URL, povezave in vključitev v zemljevid strani. Pregled URL-ja v Search Console pokaže konkretno stanje; zahteva za indeksiranje še ni potrditev vključitve v rezultate.
Naš SEO ne deluje, ker se nam organski obisk ne povečuje!
Pri SEO projektih in procesih so zelo pomembne metrike, s katerimi merimo naš uspeh. Prvo vprašanje je, ali uporabljate prave metrike za sodbo o neučinkovitosti vaših SEO aktivnosti. V ozadju se vam lahko zvišujejo pozicije, vendar dokler pozicija ne zraste do prve strani na spletnem iskalniku, ne pričakujte velikega prometa z naslova organskega obiska.
Sorodne ključne besede združimo glede na namen iskanja. Eno kakovostno stran lahko uporabimo za več različic istega vprašanja; ločeno stran pripravimo, kadar ima svoj namen, ponudbo ali samostojno uporabno vsebino.
Kako povezati SEO z AI iskanjem?
Kupci lahko vprašanje postavijo iskalniku ali AI pomočniku. V obeh primerih mora biti razumljivo, kdo ponuja storitev, kaj obsega in kje so dokazi. Googlova navodila za AI funkcije izhajajo iz običajnih temeljev SEO. Podrobnosti obravnava vodnik po GEO optimizaciji.
Kaj pregledati, ko imate prikaze, a malo klikov?
Najprej primerjajte enaki obdobji ter ločite poizvedbe, ciljne strani, države in naprave. Povprečna pozicija se lahko izboljša tudi ob izgubi dela prikazov. Nato preverite, ali naslov ustreza nameri in ali vsebina ponuja odgovor. Pri storitvah spremljajte še kakovost povpraševanj; več obiskov ni nujno več ustreznih strank.
Za prvi pogovor pripravite naslov strani, glavne storitve in opis želenih povpraševanj. Oglejte si obseg SEO in GEO sodelovanja ali predstavite svojo spletno stran.
